«Электронная версия» бренда: основные особенности
Для успешного развития каждый обычный бренд должен получить свою "электронную версию". При этом бренд в интернете должен обладать рядом необходимых свойств, кроме тех, что были присвоены ему изначально бренд-менеджерами. Информация должна быть доступнаПрежде всего бренд должен обладать информационной открытостью. В среде, которая рассчитана на обмен и поиск информации, бренд не может предлагать своей целевой аудитории только рекламу: яркие истории, профессиональные фотографии, рекламные образы и прочее. Это приемлемо для радио, журналов и телевидения.В интернете необходима некоторая серьёзность и сдержанность, потому что пользователи воспринимают интернет-пространство как источник информации. Они предпочитают объективность и точность, которые вызывают доверие. Поэтому е-бренд должен занять позицию объективности, которая тем не менее диктуется интересами конкретной компании. При этом достоверная информация о компании и её товарах и услугах позволяет формировать лояльное и внимательное отношение со стороны интернет-пользователей, чем несколько искусственные рекламные образы. Ожидания должны быть адекватны целевой аудитории Если для офлайнового бренда важно проявить инициативу первым, то бренд в интернете больше зависит от пользователя, который должен набрать в поисковой строке некоторый поисковый запрос. Поэтому побеждает тот бренд, который находится в результатах поиска, и при этом открывшаяся веб-страница полностью соответствует ожиданиям пользователя. Достичь этого позволит только грамотное продвижение сайтов и последующее качественное обслуживание сайтов. Интернет предполагает высокую скорость воздействияПоиск информации приводит к тому, что пользователи привыкают сканировать страницы по диагонали в течение всего нескольких секунд и идти дальше. Поэтому бренд в сети должен зацепить содержанием и быть максимально простым, чтобы не усложнить восприятие. Сайт и контент на его страницах должны быстро загружаться и легко восприниматься.Для продвижения нужно использовать все инструментыЧтобы существовать в интернете долго и успешно, бренд должен воспользоваться всеми инструментами продвижения. Непродолжительный слабый эффект имеют разовые акции от баннерной или контекстной рекламы. Поэтому успех ожидает тех, кто укрепляет свои позиции во всех точках интернет-пространства, где есть целевая аудитория бренда. Для этого нужны, как правило, не финансовые затраты, а временные и интеллектуальные усилия. |
| Обновлено 06.02.2012 09:22 |
Вход для пользователей
 |  |  |
Почему мы?
Наши реквизиты:
ООО "АйТи-Стандарт"
ОГРН: 1097746412103
ИНН: 7717655324
КПП: 771701001
Юр.адрес: 129515, г. Москва,
ул. Кондратюка, д.10
ОАО АКБ АВАНГАРД г. Москва
Р/С: 40702810100020002015
БИК: 044525201
К/С: 30101810000000000201
________________________
Время работы: 09.00 - 18.00
Офис: 129345, г. Москва,
ул. Тайнинская, д.9
+7 (495) 724-35-38
+7 (495) 472-00-52
Skype: it-std
ICQ:614198667
Сейчас 19 гостей онлайн
Новости от АйТи-Стандарт
- Аналитика и новости web-индустрии;
- Технологии создания сайтов;
- Технологии продвижения сайтов и интернет рекламы;
- Новости компании;
|
Интернет - это специфическая сфера, жёстким условиям которой должен соответствовать любой бренд. Всем известно, что в разных информационных средах нужно продвигать бизнес, используя разные методы. Именно поэтому в интернете принято говорить о так называемых е-брендах, которые появились, благодаря Всемирной паутине. К таким брендам можно отнести eBay или 
