Основные методы и инструменты продвижения сайтов

Рассмотрим четыре основных инструмента продвижения сайта в сети Интернет: это поисковая оптимизация (SEO), контекстная реклама (PPC), продвижение в социальных медиа (SMM) и медийная реклама.

Поисковая оптимизация рассчитана на повышение позиций сайта в результатах поиска таких популярных систем, как Яндекс, Google и других. Контекстная реклама представляет собой тематические рекламные блоки на сайтах поисковых систем и сайтов-партнеров рекламной сети (блоки появляются при выдаче результатов поиска по запросам определенной тематики). Продвижение в социальных сетях – это достаточно новый и востребованный инструмент продвижения, представляющий собой специальные группы, темы, сообщения, комментарии и блоги в социальных сетях (к примеру, «ВКонтакте», «Одноклассники», и прочие). Медийная реклама – это разнообразные баннеры на посещаемых ресурсах.

Эффективность продвижения сайтов.

 Все вышеуказанные инструменты продвижения рассчитаны на охват разной аудитории. Так, поисковая оптимизация рассчитана на охват самой узкой и целевой аудитории, охват контекстной рекламы более широк. Продвижение с социальных сетях и баннерная медийная реклама обладают самым широким охватом. При этом, степень доверия к данным инструментам также различается: SEO-оптимизация и грамотное продвижение в социальных медиа не воспринимаются как прямая реклама и способствуют формированию лояльности и доверия со стороны потенциальных посетителей и клиентов. С другой стороны, контекстная  и медийная (баннерная) реклама могут похвастаться самыми быстрыми результатами («отдачей»), в то время, как SEO и SMM рассчитаны на долгосрочную перспективу с длительным сохранением эффекта.

 
Выбирая тот или иной инструмент продвижения, важно понимать так называемую «зону эффективности» каждого из них и уметь соотнести ее со своим ресурсом. Например, поисковое продвижение и контекстная реклама больше подойдут для ресурсов, тематика и продукты которых известны потенциальным покупателям (например, интернет-магазины) – на сайт придут люди, заинтересованные в покупке данных продуктов и услуг. Продвижение в социальных сетях и медийная реклама оптимальны для вывода на рынок нового продукта или услуги – они позволяют за относительно короткое время охватить наиболее обширную аудиторию и получить эффект, но требуют и гораздо больших вложений.